Objet du mois : JUILLET

ANTARIX

Caractéristiques de l’objet :  ANTARIX

Dimensions : Hauteur : 6,6 cm ; largeur : 6,6 cm ; épaisseur : 2,5 cm

Matériau : plastique

Date : 1966

Numéro d’inventairePECH.2019.0.44

Détails  : 

La marque Antar a su marquer les esprits grâce à une communication et un marketing grand public. Le gaulois Antarix, lancé en 1966, devient alors la mascotte de la marque. Il est représenté portant un casque à ailettes, un nez rouge, une moustache jaune, un bouclier frappé d’une fleur de lys et un glaive.

L’image du gaulois dans la publicité est utilisée depuis le 19e siècle mais surtout au début du 20e siècle où il sert à vanter divers produits de consommation. L’objectif est bien défini : le Gaulois véhicule une image d’authenticité, de résistance et souligne l’origine française. Le mythe perdure dans la publicité et les dernières décennies du 20e siècle réinventent le personnage. Le Gaulois supporte désormais un rôle plus fantaisiste, souvent dérivé ou inspiré de la bande dessinée qui s’épanouit à la même période.

Pour Antar, la référence gauloise sert à mettre en avant l’endurance des véhicules alimentés avec l’huile ou l’essence de la marque.

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